“丑出圈”的文旅局长：“必须用这样的方式来对冲压力”

刁民探店

2022年10月26日，湖北省随州市文旅局局长解伟（右一）因宣传当地千年银杏谷的视频被网友嘲笑“丑出圈”。 （受访者供图/图）

2022年10月26日，湖北省随州市文旅局局长解伟因宣传当地千年银杏谷的视频受到关注。在银杏谷中，解伟化身白衣侠客，舞剑饮酒，拍摄视频。不过，与以往多地文旅局长的出圈方式不同，解伟是第一个被调侃“丑出圈”的文旅局长。

据解伟介绍，千年银杏谷的视频摄于2022年10月22日，整体的拍摄过程颇为曲折，45秒的视频拍摄了五六个小时，“不知道拍了多少遍，衣服都湿透了”。

视频的关注点离不开解伟扮演的侠客。他表示，之所以选择侠客的形象，一方面是因为千年银杏谷是《刺客聂隐娘》的拍摄地之一，电影本身的知名度可以为景区带来一定热度；另一方面，他相信侠义和武侠本身就能够引起大家的共鸣。

在此之前，为推介随州旅游景点，他们已经拍摄了神农部落、炎帝故里、西游记公园等景区，解伟扮演过曾侯乙、原始部落首领、唐僧、书院夫子等人物形象，亲身体验在景区里游玩。他的视频接地气，节奏快，顺口溜也是张口就来。

解伟坦言，拍摄视频的初衷是想让更多人知道随州。虽然此次遭遇了一些调侃，但他表示，接下来会继续出镜，将随州的美景和美食推荐出去。

解伟本人如何看待此次出圈？对于知名度不高的小城市发展文旅业，他有着怎样的见解？2022年11月3日，解伟接受了南方周末记者采访。

天气叠加意外的拍摄


南方周末：你们什么时候决定要拍，准备了多久？

解伟：我们头一天晚上才决定拍，所以准备的时间比较仓促。第二天上午，我们去了一个古风服装店，他们提供服装，化装盘发也是他们负责。像过去扮演的那些唐僧和原始部落首领，这些都是只要把衣服一换就行。

南方周末：那相比之下，这次就麻烦一点？

解伟：是的。大家吐槽比较多的就是头发，虽然那几天温度不高，但比较热，我又爱出汗，头发黏不住。另外，剧情也改了，我就比较着急，头发就更乱了。

我的同事，就是视频里面红衣服的女孩，按照原本的设计，我们有对打环节，但中午化完装出发的时候她摔伤了。由于秋天景色的季节性很强，晚一天，秋色可能就逝去一分，那位同事也坚持去现场拍，拍完再到吃完晚饭就八点多了，我们去乡镇卫生院拍片才发现骨折了，现在打了石膏固定，在休养。

天气原因，再加上出镜的人本来就少，那位同事受伤之后得改剧本，所以我心里着急，汗很多，头套就很不稳定。

南方周末：剧本是提前设计好的吗？

解伟：剧本就是我们一起商量，但到现场之后，如果出现不可控的因素，可能还要改。而且提前设计的不一定好，随意的可能更受欢迎。

南方周末：舞剑练了多久？

解伟：舞剑的话我有一点基础，锻炼的时候也会打太极，所以基础的展示问题不大。

南方周末：这期视频火了之后意外吗？

解伟：肯定意外啊，没想到会有这么多人关注，更没想到会有这么多调侃和吐槽。

南方周末：刚开始看到这些调侃和吐槽，心里其实还是有些难过的吧？

解伟：刚开始有点（难过），但后来一想，自己的初心不就是让更多人知道随州吗，就转为欣慰了。而且，我觉得自己很幸运，有很多同事和同行，他们付出的更多，做得时间也更长，但可能没有我这么幸运，得到这么多网友的关注、包容和支持。

南方周末：这次走红最大的收获是什么？

解伟：第一是千年银杏谷景区的“出圈”；第二，有更多人知道了随州；还有，随州文旅局的视频号粉丝量也有增加。

南方周末：你的生活上有什么变化吗？

解伟：其实没有什么变化。因为我之前在抖音上发过视频，而且今年受疫情影响，景区都是本地游客为主，之前出去拍视频，他们认出我之后都会过来打个招呼。

扮演过曾侯乙、唐僧和夫子


南方周末：为什么想以本人拍摄短视频的方式推荐随州的景点？

解伟：我是个新手，2022年元月26日才入职文旅系统，入职之后感受到随州的文旅资源还是很丰富的，但知名度却不高。特别是我出省参加产业交流会，发现问及神农和编钟很多人都知道，但他们却不知道这些都来自随州，当时就觉得挺心酸的。

我们过去的宣传仅限于省内，省外的宣传比较少。现在短视频的宣传比较方便，界限感低一点，传播速度也更快。出于这样的考量，我在5月18日世界博物馆日那天下载了抖音。

南方周末：你的第一条视频就是在那天发的，当时扮演了曾侯乙。湖北省博物馆内有曾侯乙编钟和曾世家展厅，里面的展品都来自随州对吗？

解伟：对的，但除了省博展示的之外，还有两万多件出土文物都在随州，其中有三百多件一级文物。

南方周末：扮演曾侯乙是你第一次出镜，当时紧张吗？

解伟：肯定有点紧张，所以表现得也比较生硬。

南方周末：目前你们已经拍了西游记公园、神农部落、炎帝故里等景区，拍摄点的选择有哪些考量？

解伟：首先，整体安排是要把美景、美食和美物都细腻地考虑进去，现场如果有比较有趣的活动，就更好，比如上次炎帝故里的夜游文化节。其次，景区要具备成熟的条件，起码能够满足游客的基本需求。此外，我们会与当地景区商量，看他们自身的意愿。

解伟和同事此前拍摄过西游记公园的视频。 （受访者供图/图）

南方周末：此次千年银杏谷视频被热议之前，你们拍的那些视频关注度也挺不错，有专门的拍摄团队吗？演员的选择有什么讲究？

解伟：我们找了专业的摄影团队，由他们负责拍摄和剪辑。演员的话，除了我之外，其他都是随机的，有时候同事参与一下，有时候和景区老板互动一下。

南方周末：整体看下来，以往视频中的文案比较有特色，既接地气，也不乏诗意，文案工作是谁负责的呢？

解伟：很多同事都参与，我会配合把关。机关二十来人，比如有三四个人对某个景点比较感兴趣，我们就讨论一下，文笔比较好的同事也会帮忙润色。

南方周末：截至目前，你扮演过曾侯乙、唐僧、原始部落首领、书院夫子，还当了一期美食博主，其间发生过什么有意思的事吗？

解伟：最有趣的一次和一群孩子过六一。那个曲是我们家乡人作的，词是我写的。那些10岁左右的孩子学唱歌，学得很快，他们也很积极参与互动，整个拍摄过程很开心。孩子们和我一起爬山，爬了四五十分钟，他们到山上饿了，但那时已经傍晚，山上的小卖部也关了。我承诺下山之后买东西给他们吃，孩子们就很高兴。但下山之后，老师们直接把他们拉上车带回学校了，我没有来得及兑现自己的承诺，还挺惭愧的。我后期再去回访一下，去看看这些孩子。

南方周末：你拍视频遇到过什么困难？

解伟：我觉得突破很难，因为我是外行，对网络也不是特别敏感。我的很多视频都有共性，都是我在那儿讲，说话又比较快。其实说快话不是我的特长，我就很笨的，但担心说慢了能展示的内容没那么多。

但如果真的形成了一种风格，人设和形象打造成功的时候，也就是故步自封的时候，需要有变化和突破，包括这次的侠客风格也是一种尝试。形象上和思想上的圈子都要破，没有一成不变的，方式和形式都要灵活，这个是最难的。要“新”，只有让人家耳目一新，他们才会动心。

疫情下，文旅人有很大压力


南方周末：此前也有不少文旅局长都因此受到关注，你从他们的视频当中受到了哪些启发？

解伟：比如那些穿越和便装，我就是学甘孜的刘洪局长的。我反复看他的视频，他做得已经轻车熟路了，但是对我来说是个新事物，还要慢慢学。

南方周末：这两天，很多人说“湖北文旅局长卷起来了”，他们纷纷出镜向大家推介自己的家乡。你怎么看待这个现象？

解伟：我觉得大家都很拼啊。其实这说明在疫情防控常态化下，文旅人有很大压力，必须用这样的方式来对冲这些压力。其次，也说明我们的干部履职尽责。从我个人经验来讲，市场主体也有这种呼声与需求，说明文旅人对这点理解得比较透彻。

南方周末：结合你的经验，你觉得文旅局局长以亲身体验的方式去拍摄视频推介家乡景点，最大的优势是什么？

解伟：我的主题是“解局长带你游随州”，每个景点我给大家介绍怎么玩，这样我可以一直拍下去，如果只是很笼统地在一个视频当中介绍随州的话，可能两三个视频就说完了。

而且我觉得每个景区肯定都有某个点是可以打动人的，现在个性化的需求又比较多，我希望能够在有限的时间里为大家介绍更多内容，把每个景点讲透玩透，说不定某个点就能戳到大家。

解伟此前出镜扮演书院夫子拍视频。 （受访者供图/图）

南方周末：有没有探索出什么样的风格更适合你和随州？

解伟：我觉得其实不出镜最适合我。我不擅长在镜头前面晃，但到了这个岗位，需要去镜头面前去晃，现在竞争压力这么大，有需要的时候必须要走上前。

南方周末：下一期视频有什么计划吗？

解伟：现在不是说让文物“活”起来嘛，下一期可能会为大家介绍一些随州的文物。但是我们也没有固定的计划，尽量跟着季节走，跟着市场走，跟着游客的需求走，跟着随州的特色走。

南方周末：那在以后的视频中，你有没有什么特别想要扮演的角色？

解伟：我这两天有比较强烈的想法，希望再扮演一期侠客，改变一下大家心中的形象。我知道自己的气质和身体条件并不符合，但随州有许多热爱家乡和有侠士情结的俊男美女，我们希望把他们组织起来，大家一起来拍。

其实这也是对调侃我的网友们的回应。我觉得，网友们的吐槽和调侃，即使是更直白的指责，都是对我的关心关注和期待。我也希望能够力所能及地改进一下，再展示一下，看看符不符合他们的胃口和期待。

南方周末：通过文旅局长为城市代言来打响知名度只是第一步，在后续还要做哪些工作，才能引得来和留得住更多游客？

解伟：这也是在我们的思考和计划之中的。因为说得好不如做得好，做得好还要别人感受到好。我们下一步会围绕六要素，吃、住、行、游、购、娱，为大家提供更优质的服务，让游客来了之后感觉值得。

南方周末记者 魏翠翠