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随州日报全媒记者 陈云
春暖花开，炎帝景区赏梅刷屏。今年春节，从大年三十至正月十五，炎帝景区引客23万余人，央视新闻频道、人民网等10余家重量级媒体竞相聚焦报道。
人气、烟火气满分，活力、影响力空前。多年市场化的梦想成真，这里早已不再是以往印象中单一的祭祀类景区！深究其因，炎帝故里景区党工委书记廖志文说：“思路一变天地宽！”
跳出固定思维探出破题新路
炎帝神农诞生于随。2009年，炎帝景区建成开园，首届世界华人炎帝故里寻根节在此开幕。连续14年高规格办节，炎帝景区知名度和美誉度双提升。历年寻根节，数以万计的海内外炎黄子孙来此寻根谒祖。但寻根节结束，景区不再热闹。“非逢年过节时，比较冷清。”在随州经营青年旅行社10余年的万爱华说。
如此丰富厚重的炎帝文化，总投资6亿元、面积3000亩的景区，湖北省第一文化品牌，资源却没有得到充分利用。随州旅游人不甘心，寻求破解之路。2018年开始，炎帝景区探索推进研学游，发展正好，后因疫情被迫中断。疫情反反复复，旅游业遭受重创，炎帝景区破题再陷僵局。
2021年4月，炎帝景区管委会新班子到位。“打破常规，跳出固定思维谋发展。”首次全体员工大会，管委会党工委书记廖志文斩钉截铁定下调子。
当年，炎帝景区首次在寻根节开幕后实行开放日活动，通过免门票引客流。一周后的端午节，景区首次举行龙舟赛，从秭归“取经”并请来当地专业的划龙舟队伍，在随州少见的、观赏性十足的赛事吸睛无数。两次“首创”大获成功，口碑人气双丰收。
炎帝故里景区管理局负责人刘金辉说：“接连两次，景区到处是人，一下子提振了信心！”彼时，旅游业因疫情受重创，对旅游业人而言，信心比黄金更重要。同时，开阔了思路，守着炎帝景区谋出路的一班人，发现了一条新路——举办有新意的活动聚人气。
2021年中秋节，炎帝景区举办金秋菊展，再次实现游人如织。2022年春节，再次实行免门票入园，并精挑细选，举行非遗项目展演、美食展销等，极为火爆。
半年内，开放日、龙舟赛、菊花展等的先后成功“试水”，炎帝景区的破题路径进一步清晰。
精准“戳中”游客的新产品迭出
与此同时，市民游客对炎帝景区的固有认识也逐步打破。随州旅游达人周静说：“觉得炎帝景区不再只有祭祀拜祖，还能时不时搞出有趣的新东西，内心开始对这里有期待了！”
探路成功，炎帝景区管委会和经营公司人员由“试水”之初的犹豫不决，变得敢想、敢干、有底气。“从需求端出发，结合自身资源特色，打造更多游客喜欢的产品。”2022年开年，景区坚定发展路子。
新冠疫情发生以来，不便远游，大家更倾向于城市周边游。去年8月20日开始，景区创新推出“夜游·如梦故里”活动，充分发挥区位优势，利用场地资源，打造夜游项目，并分阶段提档升级，不断推出亮点节目。
璀璨灯光秀、花船情景剧、非遗打铁花、篝火晚会……该景区夜游活动火爆出圈，日均接待游客4500余人次，点燃了随州夜游市场。“在随州，夜游是全新的旅游产品。炎帝景区的夜游内容丰富精彩，所以能大受欢迎。”市文旅局总规划师魏曙光说。
焕发新活力的炎帝景区，越战越酣。今年春节期间，拜始祖、赏民俗，观花灯、猜灯谜，看烟花秀、品特色美食，日有玩、夜有景，省内外游客络绎不绝，人气创历年同期新高，其中夜间游客接待量约15万人次。
元宵节当晚，央视新闻频道转发报道了炎帝景区灯火璀璨闹元宵的热闹。据不完全统计，今年春节期间，炎帝故里景区全网流量达1.5亿次。今年2月，湖北评出2022年夜间消费集聚区，炎帝景区上榜。
近日，炎帝景区梅园内，着汉服品梅香，围炉煮茶慢享生活，再次精准“戳中”游客。
给出一个“华夏儿女必来随州”的理由
办活动，需专业的项目策划、现场组织，以及大量人力物力财力。此前，这些均是炎帝景区举办引流活动的制约因素。2021年的破题成功后，该景区创新思路，走市场化路子，引进专业活动策划团队，合作打造市民喜爱的高质量产品。
灯光秀、怀旧情景剧、篝火晚会等，与引进的开尚文化公司合作；水上乐园、七彩滑道等游乐设施，由招引的企业出资建设，双方合作运营；美食街，与掌握相关资源的运营商合作，省去了逐一与单个小商贩对接的繁琐，确保活动专业高品质。
有好产品，还需好的推介。近年来，炎帝景区管委会“逼”着景区经营公司“花钱”，花钱搞营销。经营公司全方位发力，与省内外各知名媒体、各大旅行社深度对接，展开横向纵向的推介合作；充分发动抖音网红力量，实行网红打卡引流。
“景区火了后，不少商家主动找到我们合作，但我们严格选商，坚持以文化为底色，更偏向于有地域文化特色的游客喜闻乐见的活动！”廖志文说。
目前，炎帝景区一班人干事创业精气神十足。景区经营管理有限公司总经理刘鑫介绍：“三月份郁金花开时，将配套在花丛中举行古典舞蹈演绎、乐队现场演奏等活动。五一假期时，将推出炎帝八大功绩等主题的户外情景剧、歌舞等。”
“接下来，炎帝景区将重启研学游，讲好炎帝故事，增加炎帝文化业态。开启夜游常态化，并提档升级，年年有新主题。打造更有远古文明气、更有文化气、更有烟火气、更有名气的景区，给出‘华夏儿女必来随州’的理由，全力创5A！”廖志文信心满满。
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发表于 2023-12-9 11:02:52
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