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“丑出圈”的解局长再次更新了。
有趣的是,相比于之前的犀利吐槽,这次同样装扮的视频引得不少好评,有网友夸奖解伟“把随州推入全国人民眼中了”。
10月27日一条推介随州千年银杏谷景区的视频,让湖北省随州市文旅局局长解伟小小火了一把。视频中他化身古装侠客出镜,一身白衣,在银杏树下恣意舞剑、饮酒。但视频评论区的网友们却纷纷吐槽解伟造型粗糙,更有人辛辣评价“没有颜值不必强求”……
此后,解伟没有回避,而是在账号上手动回复网友疑问,在评论区详细解释了尴尬造型的原委。有人直言,解伟面对“丑评”回应坦诚,拉了一波好感。
近年来,“网红文旅局长”逐渐成为全国多地文旅宣传营销的流行模式,新疆雪地策马的贺娇龙局长、四川甘孜州“侠客风”的网红文旅局长刘洪等,纷纷以古风扮相走上台前。这一现象的背后,是两年多来文旅业被复杂疫情重创、亟需市场补血的真实处境。
今年年初,解伟上任湖北随州市文旅局局长。5月18日,解伟开通了短视频账号“解局长带你游随州”,在简介中他写道,“只要能宣传随州,我愿意身体力行”。
截至目前,“解局长带你游随州”共发布27条视频作品,解伟自己出镜去到随州不同地方带观众领略当地特色。在这些视频中,这位“70”后干部扮演过曾侯乙,cosplay唐僧,还饰演过身裹兽皮、半露肩膀的原始人,但最为出圈的还是“白衣侠客”。视频走红后,解伟的账号涨了两万多粉丝。
走红已有十余天,解放日报·上观新闻记者对话解伟,听他讲述视频意外爆火背后的故事。
【对话解伟】
上观新闻:11月5日,“解局长带你游随州”的账号再次更新了一条你穿着古装推荐随州的视频,算是对之前爆火视频的回应吗?
解伟:网友有期待,我们就要回应,这是不能回避的。上一次的造型被调侃、吐槽,这一次制作肯定会更细致,希望改变一下大家心目中的形象。
上观新闻:什么时候意识到那条在银杏谷的视频火了?
解伟:究竟是什么叫火,我一开始也没有概念。通过这一次,全网都在讨论这个事,都在传播这条视频,我理解原来这就是火了。我们初步统计那条视频全网浏览量已经过亿。
解伟(左)在视频中扮演的白衣侠士,这一形象受到网友的关注,10月27日的这条视频已收获8.8万点赞,评论达4.4万。视频截图
上观新闻:你能介绍一下拍摄当天的情况吗?
解伟:随州洛阳镇的千年银杏谷景区是电影《刺客聂隐娘》的拍摄地之一,我们决定尝试拍一次古装视频。那个星期五晚上我才知道第二天没有其他工作冲突,决定周六去银杏谷拍摄。留给工作人员的准备时间不多,略显仓促。
拍摄那天,温度有点高,我们又要选择阳光好的时候拍,我总是出汗,出了汗头套就粘不住,出现了让网友们吐槽的那个情况,头套一会上一会下,甚至到了眉毛的位置,给大家一种很不美的感觉。
另外大家可能没注意到,视频里穿红衣服的女孩没有走动,要么站着要么坐着,是因为她受伤了。当天化妆换服装后,因为衣服比较长,走路时不小心崴了脚。我们原本有对打的戏份,策划方案临时改变,参加的同志受伤了,不知道能不能坚持下去,我越着急汗水就更多,越出现头套不稳定的情况,就是网友们评论说的“太潦草”。最主要原因还是在我,我没把握好。
上观新闻:看到网友的这些评论第一反应是什么?最让你最难以接受的评论是什么?
解伟:一开始肯定有委屈、难受这种想法。自己想了很多推介的办法,大家没看到我们背后的付出,我觉得有委屈。想表达的没表达到位,好像是给家乡丢了面子,给网友留了不好的印象,我也觉得难受。
当时网上调侃的评价太多了,我想发出的声音发不出去,也觉得这个事怎么解释都很苍白。但不管对我评价如何,大家还是知道了随州、记住了随州。
最让人难受的评论是,有人说因为我的丑他不想来随州了。这样的评论不是很多,但也代表一类心声或者一类群体。隔着屏幕我也不知道他们的真实想法是什么,如果真因为我的丑影响了对随州美景的看法,这与我的初衷完全相反。
上观新闻:这条视频爆火之后,你曾考虑过把视频删掉或者暂时隐藏起来?
解伟:确实有过纠结,最后决定继续放在网上。
第一,我觉得这个视频没有违背社会主义核心价值观。第二这是在网上的讨论,也不会影响社会稳定。第三,大家说的都是我,对随州倒是肯定的很多,也没有否认银杏谷的美。如果不回应,或是把视频删掉,一是对不起那么多网友的关注,二来可能会引起更多误解。
上观新闻:这个账号最早是什么时候决定建立的?
解伟:之前我就一直在思考用短视频的方式做旅游宣传,思考的时间比较长,决定落实是一瞬间的事。
在5月18日国际博物馆日那天,我开通了这个账号,发了第一条视频。第一期,从随州的文物讲起。随州是历史文化名城,也是个文物大市,除了湖北省博展示的文物之外,还有两万多件出土文物都在随州,国家一级文物300多件。文物是我们随州一个最大的亮点。
一开始我以为做短视频难度并不是很大,做了第一期才知道,想做好,需要时间、精力,还有各方面的条件。
解伟在短视频社交平台回复网友。
上观新闻:到现在你一共发布了27条视频,你的视频团队有哪些人?“来随州的100个理由”系列会拍完吗?接下的拍摄计划是什么?账号是自己管理吗?
解伟:我们组成了一个小团队,其中有我的同事,我们一起做策划和文案。拍摄和剪辑是在市场上找的专业摄影团队。
“来随州的100个理由”,100是象征性数字,可能是90个,可能是300个,这个理由会随着时代的进步变化。随州有很多值得大家去了解、去观赏的东西,我会一如既往推荐随州的自然风光、人文景点,特色产业和资源。
拍摄短视频的前提是,不能影响其他工作正常开展,大多数是挤时间做这件事。我们的初步计划是大约一星期或者10天发一期。如果时间充裕,会发密集一点,时间不充裕,就少一点。拍视频的时间也不固定,不全是周末,有时候配合大型活动的宣传也需要在工作日。
账号绝大多数时间是我自己管理。近期因为评论的回复量比较大,我把我的想法告诉了一些同事,他们有时也会帮我照看一下。尽量是我自己回,因为我需要了解网友们的反馈。
上观新闻:网友们有哪些关于随州旅游的建议和意见反馈给你?
解伟:我看到了网友会在留言里提出对旅游景点服务和票价的建议。
文旅产业遇到了困难,但是我们要坚持底线不能突破。要遵循市场规律,市场主体独立自主的经营方式,只要合规合法,我们不能干涉。网友提的一些意见和建议,我们经过研判后,会跟市场主体进行互动。如果有优惠、打折,大家会共同配合来满足,我们要建立起这个桥梁和渠道。
上观新闻:10月8日,随州文旅之声公众号公布了随州2022年国庆假期接待游客的数据,其中提到接待游客人次、旅游总收入、A级旅游景区接待游客人次和综合收入,都较2021年同比下降超过60%。文旅行业遭受疫情冲击的当下,文旅局要做些什么?
解伟:国庆节的第一天,我还发布了一条用家乡话介绍随州的视频,10月1号的情况还是比较好的。但从2号开始,因为一波小疫情,市场受到影响。跟去年相比,游客量确实锐减到了一定程度,我们的心情很沉重,也很焦虑。但有困难我们也要告诉大家,不藏着不掖着,面对困难大家一起克服。
文化和旅游产业受到新冠疫情很大的影响,但并不意味着什么都做不了。虽然游客减少了,但也给了我们一个练武的契机。
在这个时候,我们一方面要探索宣传推广的新路径,一方面要回顾自身存在的基础设施、服务品质等方面的短板,尽快补齐。还需要搭建一些优质的资源平台,实现引资、引项。总而言之,疫情也是我们的准备期。
上观新闻:做这个账号,系统内的同事们会有不一样的声音吗?
解伟:我们系统内人数比较多,每个人可能都有自己的看法,以新的方式来推进工作,主流的声音都是支持的。
上观新闻:这个账号之后会通过直播带货来推荐随州当地的产品吗?
解伟:积累到一定的基础,我想也会尝试直播带货。
上观新闻:有网友评论说出镜的工作可以交给别人来做,你做一些幕后工作。之后这个号还是会由你来出镜为随州文旅代言吗?
解伟:假如说不是我去做,你会看吗?
网友有需求或者是市场有期待,我会继续做。如果大家期待的是另外一种方式,我们也会调整,只要是有利于工作,有利于宣传我们的美景都可以。不是说非得每一次都要我出镜,主要还是遵循规律,不会一成不变。
上观新闻:各地文旅领导们纷纷亲身示范代言,各展风采,您有和一些网红局长建立联络吗?
解伟:文旅事业是个共同的产业,刘洪局长、贺娇龙局长他们走在前面,在宣传推广上有很多值得我们借鉴、学习的地方。之前也很想和他们联络,直到这次视频火了之后在评论区有一些互动。等我有了一定的积累,准备去拜访这些优秀的局长们。疫情时代,大家更需要交流沟通,更需要抱团取暖,一起鼓劲,共同前行。
栏目主编:王潇 文字编辑:王潇
来源:作者:王倩 |
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