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千年银杏谷中，十里黄叶翩飞。白衣侠客弄剑，红衫美人抚琴。伴着周华健的《刀剑如梦》，视频中惬意潇洒的主人公竟然是当地文旅局局长。
古风装扮的解伟。短视频社交平台截图
近日，湖北随州文旅局局长解伟，穿着一席古风白衣，自己出镜宣传家乡的短视频在网上爆火。与浏览量一起增加的，还有网友们对解伟造型的热议。
网友评价辛辣：“妆发尴尬”“太胖了”“没有颜值不必强求”“给造型师扣工资”……在一众调侃之下，他也成功以“丑”出圈，带火了随州。
对此，“白衣侠客”本人——湖北省随州市文旅局局长解伟对记者说，“我也想展示美，可展示不出来，怎么搞？”
“就是拍了一期视频，谁知道出现这样的结果，感谢大家。”解伟爽朗大笑，“在这个岗位上，有很多事情等着你去做，也需要你去做。”
解伟提到的这段视频，其实是他发布在短视频平台上的“软广”，意在推介随州当地的千年银杏谷景区。结果无心插柳，他自己比景区更火。随着视频走红，各界审视的目光陆续投射到了这位履新还未满一年的文旅局局长身上。
古风装扮的解伟。短视频社交平台截图
这几年短视频浪潮席卷而来，凭借一个“出圈”视频而名声大噪的网络红人挺多，可随之而来的并不全是掌声，最后只留下一地鸡毛的例子也不少。如何应对网红时代的“千层套路”？解伟有自己的答案。
“只要能宣传，献丑又何妨”
解伟拍摄视频，宣传家乡，无疑想用新媒体方式为随州引流。
在银杏林中舞剑饮酒是解伟为景区精心设计的场景，“千年银杏谷是电影《刺客聂隐娘》的拍摄基地，它有江湖上仗剑走天涯的侠客形象在里面。我们把这些元素跟当地景区的美结合起来，本身想展示美，谁知道一下做成这个样子？”
解伟和刘洪。短视频社交平台截图
虽然连他本人也无奈自嘲，不过“颜值即正义”的说法，其实并未在解伟身上产生一边倒的效果。有网友吐槽他的扮相和颜值“像《倩女幽魂》里的姥姥”且“影楼风浓厚”，但另一批人也旗帜鲜明地反驳——“江湖更多的是平凡人。”
网友评论截图
一方面，解伟理解大众心中对侠客的期许；另一方面，他认为美应该多元化。
“人人心中都有一个非常理想化的江湖，侠客一定是俊的、帅的、酷的，侠女一定是美丽的、漂亮的、柔情的。侠客里面也有一些普通形象，包括霍元甲，自小身体羸弱。网络应该包罗万象，它本身有统一的美，也有多样化的美。”
网友对这则“丑出圈”视频的反应，某种程度上也印证了解伟的说法，“现在短视频里到处是帅哥美女，可能火的又有几个呢？”
对此，解伟一直秉持“只要能宣传，献丑又何妨”的心态，“就像你在商场买一双鞋，你吐槽的时候也在关注它，说不定最后买的就是它。”
网友在解伟的短视频社交平台评论区留言
“走红是网友包容”
走红后，解伟的生活并没有发生太多变化。“该干啥干啥，该吃饭吃饭，该上班上班，该睡觉睡觉，就是睡觉的时间少了。”他开了个小玩笑，“最显著的变化就是中午没时间休息，晚上休息得很晚，这几天有时间就都给你们(媒体)了。”
“其实没想到会火，但我也相信，只要往前走就有收获。谁知道走着走着，花会不会就开了。”身边人的态度，也让解伟感到踏实，“我孩子挺高兴，老婆挺谨慎，同事也是以鼓励为主。”
正在工作的解伟。短视频社交平台截图
虽然此刻心态淡然，但解伟也曾面对过诸多不理解的声音。“一开始有人说，是我自己想出名。我要出什么名？我不怕别人说，我经常说，‘初心不坏，别人说不坏’。”
从解伟的话语中，可以感受到他对随州的热情。接受采访时惜字如金的他，谈起随州的风土人情可谓如数家珍。他还自己总结了“八个一”口诀：一个祖宗、一套编钟、一座灵峰、一厨御封、一群英雄、一生誓盟、一树神通、一书雷同。
“随州真是个好地方，不仅民风淳朴，自然资源、人文资源、历史文化名城资源都很丰富。我相信通过游客口口相传，来的人会越来越多。”
解伟视频中的随州景色。短视频社交平台截图
伴随着解伟走红，“随州”也为更多人所知。然而网络数据转化为现实客流量，这需要时间沉淀。
解伟直言，他这次走红实属“侥幸”，因此也没有所谓“红不过三月”的担忧，“本身我这次数据的上升，就是网友包容的结果，也是一次侥幸，并不是我做得有多好。”
“抓好本职工作，初心不变。在做好宣传推介的同时，把一些硬件设施、基础设施和服务品质搞起来。我相信我们的热度会持续更久。”
未来还将继续探索不同风格的造型
“走着走着花就开了。”在解伟因为网上评论低落的时候，同事的这句话鼓舞了他。他回想到，自己最开始决定拍短视频是因为短视频的传播效果更快更好。“这就好像卖东西，你有琳琅满目的商品供人们选择。但大家都不知道你有什么商品，他怎么选择你呢？”在他看来，短视频的作用就是“让大家知道”。
拍摄视频五个月，却因为扮相爆火，看似找到了“流量密码”的解伟却有不同看法。“以后我还是会尝试不同的风格的造型与风格，可能以后又出丑了。但绝不会因为这次火了，以后就刻意扮丑。”解伟谈到，追求真实，保持真诚才是自己想要呈现给观众的形象。
解伟前期拍摄变装视频
但对于观众的调侃，他表示自己会尽量改进，展现网友们期望的美，“只有不停地做，不停地突破，才会有好结果。”
正如他本人所说，“大侠并不一定是帅哥美女，哪怕是献丑，也要让更多的人知晓随州美景。”解伟最后表示，未来还将继续探索不同风格的造型。
“网红”局长们还有很多
近年来，借助新媒体网红带火旅游景点已成为地方宣传的一个常见形式，不少官员和干部也开始亲自尝试网红造型推广地方旅游。
今年6月，四川省甘孜州文旅局局长刘洪在社交平台中因一身游走在美丽山水中的武侠装扮迅速火出圈。
甘孜州文旅局局长刘洪（图源网络）
无独有偶，在西北的新疆伊犁州，2020年11月，昭苏县融媒体中心为昭苏县副县长贺娇龙拍出了一段策马雪原的视频，随之一夜爆红。这条视频播放量突破了6个亿，贺娇龙的网络账号粉丝一下子涨到100万。走红以后，勤于带货的贺娇龙被网友称为“马背上的‘货’县长”。
骑马走红的贺娇龙（图源网络）
（“中国新闻网”微信公号、封面新闻等）
编辑：赵珊珊 |
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发表于 2022-11-23 10:28:59