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文 | 陈之琪
“从来银杏不负秋，青黄尽染银杏叶。”这样的一则“诗意”短视频近日意外火出圈，引发网友关注。
视频中白衣侠客的扮演者是湖北随州文旅局局长解伟，为宣传随州千年银杏谷景区，他古装出镜，在银杏树下舞剑、饮酒、下棋。然而，不少网友看过短片后表示解伟形象气质不佳，被戏称“以丑出圈”。对于意外走红，解伟内心仍然“比较忐忑”，但为了宣传家乡就不怕献丑，“有上千人知道随州有这么多美景就行了”，这种诚恳态度让他收获了一批粉丝。
从创意构思到简洁流畅的镜头语言，其实不难看出，这则被吐槽“造型粗糙”的短视频背后是下功夫打磨过的。事实上，正是这份对家乡的感情和用心“力透视频”，网友们才能够在大笑与调侃后留下莞尔与尊重，纷纷对随州产生兴趣和憧憬。一直以来，解伟希望工作人员“敢于走到镜头面前”、希望网友“知道我们在忙啥、知道我们在拼搏”，其实，网友讨论的“美丑”也不过只是一笑而过的调侃，真正深入人心的仍然是情、是景，正是这份默默坚持的创新求进才让景区更灵动、更有温度、更具亲和力。
“您的出发点是好的，但咱能不出发吗？”面对网友打趣，解伟曾幽默回复“不出发怎么才能认识你”，这句话其实道出了目前不少景点“推介之难”——难在不懂怎么“出发”、更难在不敢“出发”。在网络社交平台不断发展的当下，过去许多传统宣传方式往往已经无法收获大众有限的注意力资源，导致不少新老景区缺乏旅游亮点和地方特色，又无法融入新消费群体的“社交媒体圈子”，从而面临“酒香也怕巷子深”的尴尬现状。
景虽不能变、人却有可为，自媒体时代下要盘活文旅资源，更需要“人”的力量。如今也有不少成功实践说明，要让“一方水土”焕发新活力，就需要“一方人”努力提炼地方特色、运用巧思让景色融入网络空间，不仅要具备“懂得出发”的敏锐度，更要有“敢于出发”的执行力。解伟就曾表示，家乡需要话题和关注，就要“跟着市场走”，看年轻网友、游客、消费者都关心什么，再去投放让人感兴趣的内容，这也是其运营短视频账号的一个初衷。从这个角度讲，无论是此前因“武侠脸”走红的局长刘洪还是如今意外出圈的“古装局长”解伟，他们都在网络时代敏锐捕捉到受众特征和变化，在宣传运营过程中精心打造账号内容生态，最终才有机会迎来“网络爆点”，为当地带来真正的“流量红利”。
同时也应当关注到，面向网络吸引游客其实只是景区转型的第一步，景区通过新媒体推介既充分调动了网友“胃口”，也给当地带来了满足公众期待的全新挑战。随着网络流量的热潮逐渐褪去，要想长远立住口碑、培养回头客，地方部门还需久久为功，扎实向内挖掘当地的物质文化资源、凝练培养其内涵和底蕴、给人们带来实实在在的旅游体验感。景区建设、出行、消费、服务……只有一系列旅游硬件不断完善齐全，景区才能真正做到既有“面子”又有“里子”，充分发挥当地文旅资源和新媒体推介的组合效能，让知名度和认可度双丰收。
【作者】 陈之琪
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