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文 | 陈之琪
“从来银杏不负秋,青黄尽染银杏叶。”这样的一则“诗意”短视频近日意外火出圈,引发网友关注。
视频中白衣侠客的扮演者是湖北随州文旅局局长解伟,为宣传随州千年银杏谷景区,他古装出镜,在银杏树下舞剑、饮酒、下棋。然而,不少网友看过短片后表示解伟形象气质不佳,被戏称“以丑出圈”。对于意外走红,解伟内心仍然“比较忐忑”,但为了宣传家乡就不怕献丑,“有上千人知道随州有这么多美景就行了”,这种诚恳态度让他收获了一批粉丝。
从创意构思到简洁流畅的镜头语言,其实不难看出,这则被吐槽“造型粗糙”的短视频背后是下功夫打磨过的。事实上,正是这份对家乡的感情和用心“力透视频”,网友们才能够在大笑与调侃后留下莞尔与尊重,纷纷对随州产生兴趣和憧憬。一直以来,解伟希望工作人员“敢于走到镜头面前”、希望网友“知道我们在忙啥、知道我们在拼搏”,其实,网友讨论的“美丑”也不过只是一笑而过的调侃,真正深入人心的仍然是情、是景,正是这份默默坚持的创新求进才让景区更灵动、更有温度、更具亲和力。
“您的出发点是好的,但咱能不出发吗?”面对网友打趣,解伟曾幽默回复“不出发怎么才能认识你”,这句话其实道出了目前不少景点“推介之难”——难在不懂怎么“出发”、更难在不敢“出发”。在网络社交平台不断发展的当下,过去许多传统宣传方式往往已经无法收获大众有限的注意力资源,导致不少新老景区缺乏旅游亮点和地方特色,又无法融入新消费群体的“社交媒体圈子”,从而面临“酒香也怕巷子深”的尴尬现状。
景虽不能变、人却有可为,自媒体时代下要盘活文旅资源,更需要“人”的力量。如今也有不少成功实践说明,要让“一方水土”焕发新活力,就需要“一方人”努力提炼地方特色、运用巧思让景色融入网络空间,不仅要具备“懂得出发”的敏锐度,更要有“敢于出发”的执行力。解伟就曾表示,家乡需要话题和关注,就要“跟着市场走”,看年轻网友、游客、消费者都关心什么,再去投放让人感兴趣的内容,这也是其运营短视频账号的一个初衷。从这个角度讲,无论是此前因“武侠脸”走红的局长刘洪还是如今意外出圈的“古装局长”解伟,他们都在网络时代敏锐捕捉到受众特征和变化,在宣传运营过程中精心打造账号内容生态,最终才有机会迎来“网络爆点”,为当地带来真正的“流量红利”。
同时也应当关注到,面向网络吸引游客其实只是景区转型的第一步,景区通过新媒体推介既充分调动了网友“胃口”,也给当地带来了满足公众期待的全新挑战。随着网络流量的热潮逐渐褪去,要想长远立住口碑、培养回头客,地方部门还需久久为功,扎实向内挖掘当地的物质文化资源、凝练培养其内涵和底蕴、给人们带来实实在在的旅游体验感。景区建设、出行、消费、服务……只有一系列旅游硬件不断完善齐全,景区才能真正做到既有“面子”又有“里子”,充分发挥当地文旅资源和新媒体推介的组合效能,让知名度和认可度双丰收。
【作者】 陈之琪
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