刚刚过去的“双十一”电商大战，对很多人来说注定是不眠的狂欢之夜，他们既分享了“秒杀”的“心惊肉跳”，也享受了高性价比的购物乐趣。但是，对购买了圣象“新实木地板”和“自带龙骨的实木地板”的消费者来说，收获的却仅仅是伤与痛而已。

在网友李女士刚刚向记者怒斥完遭遇网购圣象“新实木地板”陷阱后，那边王先生也愤怒地说建材市场被选购了“自带龙骨的实木地板”。网友仔细甄别后发现，二者的骗术如出一辙，不过都是玩实木复合地板的另一种销售“嘘头”。那么，究竟是什么原因让商家不惜铤而走险以所谓的“新实木地板”、“自带龙骨的实木地板”代替实木地板呢？记者暗中走访了一些建材家居市场后了解到，受房地产宏观调控的影响，如今的建材市场也开始遇冷。为了维持企业的正常运转，占据产品销售的市场份额，一些不良商家竭尽所能玩起了各种噱头的促销活动，像“新实木地板”、“自带龙骨的实木地板”等等。

那么，到底什么是“新实木地板”和“自带龙骨的实木地板”呢？中国地板行业的权威人士给出了这样的回答：根据木地板国家标准划定，“新实木地板”的准确说法就是“实木复合地板”，而所谓的“自带龙骨的实木地板”，则是“三层实木复合地板”。但不管这些地板称谓如何新颖，表层木种多么珍贵，底层底板多么优质，都摆脱不了它是“实木复合地板”的根本属性。

记者发现，在利益纠葛面前，不良商家企图利用消费者的“无知”大玩、特玩“烟雾弹”游戏，重点突出“新实木”，刻意将“复合地板”的根本性质弱化，妄图以此来混淆消费者的视听，营造“新实木即是实木地板升级”的观念，让消费在麻痹大意的基础上选择了冲动购买行为，继而引发了消费者投诉数量的增加。甚至江苏某地板企业以圣象“新实木地板涉嫌不正当竞争”为由，一纸诉状将其高上了法庭，索赔百万经济补偿。

对此，有网友表示“不良商家烟雾弹防不胜防，所以购物前一定要做好相关的攻略准备，做到有备无患”；也有网友振臂高呼“圣象地板身为地板行业的领跑者，却利用消费者的无知玩此文字游戏，实在是‘捡了芝麻丢了西瓜’的可悲之举！”?