“解局长带你游随州”——这是一个负责随州文旅宣传的短视频账号，湖北随州市文化和旅游局局长解伟是主要出镜人。近日，在推介随州当地的千年银杏谷景区时，解伟出镜扮作白衣侠士，在银杏树下舞剑、饮酒。解伟因造型出圈，在社交平台上被广泛热议。解伟表示，疫情对旅游业影响巨大，希望通过自己身体力行宣传家乡，为文旅行业鼓鼓劲，也让更多人了解随州。另外，如何将短暂的流量转化为长期的热度，是地方文旅宣传工作值得思考的问题。
鼓劲
解伟的白衣侠士造型，在一些网友看来是“丑出圈”。解伟回应称：“我们需要话题，需要宣传自己的家乡。只要能让网友觉得有趣，不怕我自己献丑、让人觉得好笑，能让大家知道有个随州、知道随州有这么多美景就行了。”
随县网相关负责人江峰说：“其实这个视频刚发出来的时候，网友就有一些差评。如果是从通常的角度考虑，发布者可能会删掉视频，但是解伟没有受到影响，并且主动在评论区回复了这件事的始末，并表明了自己的态度。”
造型为何翻车，事出有因。秋景短暂，当时要拍两个应季视频内容：一个是千年银杏谷，4A级旅游景区，是世界四大密集成片的古银杏群落之一。另一个是桃源村，3A级景区，也是全国乡村旅游重点村，生态资源优美。秋色明媚，千年银杏谷的银杏黄了，桃源村的柿子熟了。抓紧周末时间，解伟及拍摄团队需要辗转两地拍摄，时间紧迫是造型“翻车”的重要原因。
“每年11月，会有大量游客到千年银杏谷景区体验打卡，经常要限流，有交通管制。”江峰说，今年因为疫情，银杏谷冷清了很多。这也是解伟为什么利用周末休息时间，主动拍摄“解局长带你游随州”的原因之一，“宣传家乡， 为文旅行业鼓鼓劲，越是困难的时候，更需要信心。”
从今年5月开始，解伟及拍摄团队利用周末时间拍摄随州文旅内容，每条视频的拍摄都在8个小时左右。至今，“解局长带你游随州”已发布25条视频，涵盖了随州大小景区、非遗技艺、休闲场馆等，粉丝目前有3万多，视频播放量达2000多万。
敢拼
这不是解伟第一次走红。今年5月，解伟扮演原始人拍摄了一组宣传随州的短视频，其风格幽默搞笑，在短视频平台获得不少关注。他在自己朋友圈转发：“莫问美不美，敢问拼不拼。”敢拼的背后，还有对内容的锤炼， 解伟的普通话不是很标准，有时候给短视频配音，一条就要反复录制上百次才通过。
在中国政府采购网上，可以看到一份“随州市文化和旅游局‘解局长带你游随州’视频创作项目合同公告”，随州市文化和旅游局采购当地某科技公司的视频制作、文案等服务内容，“解局长带你游随州”短视频保持月度更新量3—4期，全年计划更新42期，价格为25.2万元。在江峰看来，25.2万元的价格，也就够买个户外广告牌。疫情之下，随州市文化和旅游局将有限的宣传费用都花在刀刃上。
平均下来，“解局长带你游随州”每期制作的成本在5000元左右。这也可以回答网友提出的，随州市文化和旅游局为什么不请专业演员来完成视频拍摄的问题。
解伟说：“之前，我们把当地多名网红请到一起开会，希望他们能形成一个矩阵共同推介旅游资源。拍摄时，发现风格很难统一。在同一个景区，美食网红总想着法介绍吃的，拍搞笑视频的网红总想着段子。我们只是想单纯地介绍随州旅游资源。”解伟还算了笔账，几个网红一起拍，拍一期要几万块。自己拍就两笔费用：他和工作人员往返费用，支付给拍摄团队的酬劳，勒紧裤腰带过日子，办公经费能省就省点。
一开始，解伟对于短视频宣传的态度就比较淡定：“万一火了，那就会有更多人知道随州；就算没火，点开我的主页，随州各景区啥样一览无余，也给游客省事了。”值得一提的是，尽管“解局长带你游随州”是随州文旅宣传的窗口，但是账号运营都是解伟自己在做，对于每条评论他基本都会一一回复。
沉淀
随州文旅宣传之路，未来应该怎么走，到底是追求流量还是打造文旅IP？江峰认为，“网红出圈，追求流量是短期效应，打造IP是一个长期沉淀的过程，打造一个被游客需要、认可并追随的文旅IP，是随州市文化和旅游局想坚持的方向。”
解伟作为文化和旅游局局长出镜，本身就自带光环。“解局长带你游随州”所有视频内容都集结于“来随州旅游的100个理由”中，就是希望以主要人物贯穿随州文旅的各个方面，不仅推介大小景区，更有生动鲜活的城市休闲体验。
随着解伟古风扮相出圈，很多网友也知道了随州千年银杏谷景区，是4A级旅游景区，是世界四大密集成片的古银杏群落之一，电影《刺客聂隐娘》的取景地；随州旅游资源丰富，这里是炎帝神农故里，改变世界音乐史的“曾侯乙编钟”出土于随州；随州还有很多景区：炎帝故里、大洪山、西游记公园、西游记漂流、田王寨、神农部落等。
谈及景区发展时，解伟说：“游客为什么来景区，是为了寻找美、寻找回忆，寻找新鲜的体验感。”从这个角度讲，“解局长带你游随州”短视频账号运营的初衷，也是敏锐捕捉到旅游消费需求的转变，寻找与游客特别是年轻一代消费者的情感连接。因此，才有了解伟的卖力演出，扮演侠客、唐僧、原始人……透过25期短视频内容，人们看到了一个文化和旅游局局长的诚意，也了解了随州作为旅游目的地的丰富多元惬意。
网络上，也有游客提出不同的声音：“随州这些景区看上去不错，但是谁会去大洪山、炎帝故里景区第二次呢？”这也是众多景区面临的尴尬现实——游客只来一次，二次消费后劲不足。
因此，解伟古装造型的出圈、“解局长带你游随州”的内容呈现，通过生动鲜活的短视频内容吸引游客“种草”随州只是第一步，随着流量的热潮褪去，要想长远打造文旅IP、培养回头客，随州旅游管理部门和景区还需久久为功，扎实挖掘当地的文化内涵、创新旅游产品，营造消费新场景，不断提升游客的体验感。（作者：中国旅游报 曹燕；编辑：宋雨秋）