秋季的千年银杏谷，落叶翩飞金色灿烂，伴着一曲《刀剑如梦》，白衣“侠客”恣意舞剑。然而，不时脱落的假发套，令人忍俊不禁。近日，扮演“侠客”的湖北省随州市文旅局局长解伟因一则短视频意外出圈走红，造型引发网友热议。

11月3日下午，解伟接受了南都、N视频记者采访。今年初，“70后”解伟刚刚履新文旅局局长，自5月起发布多期“解局长带你游随州”短视频，一度化身《西游记》里的唐僧带着徒弟游园，也曾换上原始人装扮，穿越成为神农部落首领。

走向镜头之前，解伟曾有20多年的基层工作经历。在网络世界中，他乐于与网友互动，不回避意见建议。鲜少人知道，他还有一个身份是湖北省作协会员，曾为千年银杏谷作诗并朗诵。谈到宣传文旅，他总是强调“美”。

走红多日，解伟对利用短视频宣传文旅更有信心，“哪怕目前还没有大的游客量或者成效显现，但相信会逐步转化。”




【对话解伟】

谈走红：以“丑”出圈是侥幸，不会以此为风格

南都：在千年银杏谷视频中，你的“白衣侠客”造型引发网友热议。为什么选择以这个造型出镜，怎么看待网友评论？

解伟：千年银杏谷这期视频是在周五晚上临时决定做的，因为周六没有其他工作安排，再加上银杏谷是《刺客聂隐娘》的拍摄地之一，所以决定尝试拍一期古装视频。

开始的时候，我本来是想表现一个潇洒硬朗的侠客形象。但准备确实很仓促，服装只能就现有的选，拍摄和画妆时间很紧，再加上我经验不足，结果是被他们说玩砸了，比如调侃我说像“如花”，我还以为是夸我，最后我在网上查了一下，才知道是谁。最难受的就是，我觉得家乡景色这么美，让我给带偏了。尽管有时候特别真的话，会让我难受很大一阵子，但大家的留言是真实的，我很感激。

南都：在网友眼里，你的形象有反差感，因为“扮丑”“搞笑”走红，会继续以类似造型出镜、延续这种风格吗？

解伟：不会。因为我不会制造这种反差，虽然以“丑”出圈，但不能以“丑”为风格。我认为，旅游的本质就是发现美、挖掘美、总结美、推广美、共享美的事业，肯定要围绕美做文章。而且，我本意是要展示和追求美的，这个初心不会变。哪怕这一次的反差，或者网友的调侃，似乎让我有了意外收获，但我觉得这只能算是侥幸，我不会沿着这个风格走下去。




南都：实际上，你以前在视频里也尝试过“神农部落首领”“唐僧”等造型，为什么要塑造各类形象来拍视频？

解伟：我视频的主题是带着大家看、讲给大家听，尽量让我的形象与随州景区的元素关联贴切。最开始还觉得放不开，不好意思，也觉得可能演不好。主要是自身短板比较多，普通话不标准，不再年轻了，扮相不是那么好看，以我这个形象远远代表不了我的家乡。但在这个岗位上，我不做谁做，我不先做谁先做？只要游客和网友感兴趣，我为大家先试一试也可以。

南都：这些视频的文案和拍摄制作工作由谁承担，你怎么安排出镜参与拍摄的时间？

解伟：平时工作日要正常上班，很难固定一个时间去拍视频，我的很多视频是在节假日或周末临时决定去拍的。我拍视频的时间最长一天半，最短的也就五六个小时。最长的就是扮演“神农部落首领”，拍摄神农部落那一期，因为第一天去的晚上还要参加篝火晚会，第二天上午有一个炎帝庙会，而且景区的体量很大，需要展示的内容很多，我也是个生手，比较“小白”，所以花的时间更长一点。拍摄千年银杏谷那一期，要是算上化妆的话是一天，不算上化妆就是半天了。




我们自己组成了一个小团队，其中有我的同事。拍摄和制作是在市场上找的合作伙伴，我们把想法写出来，他们也提供一些框架和初步的文案，综合大家的意见后，最后我再把一下关。

谈互动：网友率性表达期待，收到建议会处理

南都：走红之后，你的生活和工作有什么变化吗？

解伟：没有多大的变化，主要就是回答各方面的关心，休息的时间少了。其他没什么变化，正常上班，正常工作，正常吃饭，晚上睡得更晚一些。

南都：当地政府或文旅系统的领导同事，他们有什么反馈？

解伟：他们觉得是值得的，鼓励我们文旅人要继续大胆尝试，以新的方式来推进工作，总而言之正向鼓励居多。

南都：最近，你在视频下方与网友的互动越来越频繁，这些都是你本人回复的吗，有没有让你印象深刻的留言？

解伟：基本上，视频发出去的第一天或者前几个小时的留言，我都是在休息的时候回复。要是后面的留言多了，就没回复了，也请大家多包涵。印象深刻的当然是两个方面，一个是说需要这样的文旅人或者这样的干部来为家乡代言，为我加油；再一个是特别让人难受的发言。我觉得网友很率性，有什么说什么，隔着屏幕不要藏着掖着，想说啥就说啥更真实，他们表达出来的是自己的期待，并没有恶意。

南都：也有网友会在留言里向你提出对当地旅游景点服务和票价的建议，你怎么处理呢？

解伟：这本身就是我的工作，我能帮忙协调联络传达的都会去做。但有时市场经济主体的经营行为，只要是合规的、合法的，我们确实也不能过多干涉。比如票价的问题，采取什么样的促销方式是否优惠，我们会带着消费者的心声去提出建议。

南都：有网友留言，“喜欢当演员却一不小心当了局长”，你回复“都是农村出来的老实人”，“农活我都会的”。你以往有哪些生活和工作经历？

解伟：很多。在乡镇做过党委书记，也有当副县长的经历。过去的工作更宽泛一些，现在的工作更专业一些，但本质是一样的，就是为群众服务，方式可以灵活多样的。

本身我就是农民子弟，我觉得自己就是个农民。

谈文旅宣传：继续尝试新事物，跟着市场和需求走

南都：“十一”过后，随州市文旅局公布了假期接待游客的数据。当下在旅游营销方面，会不会面临一些压力？

解伟：肯定，以自身努力的确定性应对周围环境的不确定性。

南都：“解局长带你游随州”的视频流量，尤其是这次走红后带来的影响力，对于发展旅游市场有什么帮助吗？

解伟：市场信心更足了，哪怕目前还没有大的游客量或者是成效显现，但是相信会逐步地转化。

南都：你怎么看待短视频宣传文旅的市场转化能力？

解伟：我觉得付诸实践、动身出发可能是需要一个过程的，但是这也有一个基础，就是你必须知道这些地方，并且知道这些地方有啥。所以现在我们做的，可以说是让更多网友听说远方有个随州，或者身边就有千年银杏谷、炎帝神农故里、编钟古乐之乡，还有随州的美食好物等。这是听闻远方有你，下一步，我相信他们一定会选择动身跋涉千里。我期待着。

南都：你会担心这一波热度过去，大家的关注度降低吗？

解伟：我当然希望持续的更久，但这一波热度过不过去，也不是特别影响我的心情。这是个自然现象，不影响我们继续往前走，只要坚持往前走，相信还有一波浪潮在不远处等着我们。

当然，随州本身要提升内涵，提升品质，让自己熠熠生辉，闪闪发光。第一要把金字招牌擦亮，我们的金字招牌有不少。第二要彰显随州人淳朴好客、耿直豪爽的人文气息，现在游客到了陌生的地方，也注重心理的感受。第三要把这些绿水青山、自然风光保护好。

南都：最近，甘孜文旅局局长刘洪也在你的视频下方留言，这波互动是如何促成的？

解伟：我早就关注他了，他本来就是我们这个行业的领路人，也是我们的骄傲，我要向他学习。这一次视频引起他的关注，他就给我留言了，邀请我去甘孜，甘孜确实很美。后来他们上了热搜，我也给他们留言了。假如条件成熟，我一定要去找刘洪局长，去甘孜看一看，去甘孜学一学。

南都：以后在文旅宣传方面，还有什么计划？

解伟：短视频要继续做，跟着随州的特色走，跟着季节走。有用的方法还要去试，包括微博、快手、小红书、B站，对这些新潮的事物，我还要在理解的基础上，跟着市场和消费者的需求走。

出品：南都即时

采写：南都记者 张林菲