短视频时代，为了吸引流量，很多人无所不用其极。扮丑、庸俗、虚假……
最近一个旅游宣传视频“丑出圈”后却令人夸赞。




最近湖北随州市文旅局的一则宣传视频把随州的古银杏带火了。
视频古风，三位演员穿着古装在银杏树下舞剑、下棋，意在尽力营造出唯美意境。



两位女演员唯美动人，而男演员就完全不符合古装男子的形象，微胖而且长得不像专业演员。
这位男演员竟然是湖北随州市文化和旅游局局长解伟，随后该视频被广泛传播，却被网友戏称为“以丑出圈”。



原来是因为预算不足，解伟只好自己“硬”上镜，头戴斗笠、一袭白衣，准备不充分的“尴尬”妆容却让他出了圈。
但更多网友确实是通过解伟才知道，原来神农、曾侯乙编钟都出自随州，随州的古银杏也火了。
大家对其评价也不都是负面，更多人对这样接地气、有新意的推广方式表示赞赏。




还记得被封杀的郭老师吗？她就是靠扮丑获得的一票粉丝，虽然最开始大家因她真实素颜所喜欢她，但后期她却故意搞低俗来博得关注。
原来的真实变成了恶俗，以丑为卖点获得流量自然会被淘汰。
2019年的世界环境日，一网友发帖配图称，为了践行环保理念，自己清理了很多公共场所的垃圾。但很快，另一名自称是该公园管理处工作人员的人称，该网友是将垃圾运进公园完成“摆拍”。



当事人辩称，这是自导自演的“反向宣传”，目的是为了让人关注环保。而经过公安局调查发现，做环保是假的，工作人员身份也是假的，实际上为互相串通炒作。
不管目的是不是为了宣传环保，都背离了“真实”，超过了宣传应当有的“度”，自然达不到正面效果。
而前段时间，云南一名大学生拍摄的“招生视频”却反向出圈，一男生对着镜头一边说“欢迎报考云南农业大学，我们这里真的不用天天挖地”，同时他身后的耕地传来拖拉机轰隆隆的响声。



男生还冲着镜头说道：“我们学校校园环境非常美丽，食堂饭菜也非常美味……我在云南农业大学等你哦！”
这样的“反向操作”视频有感染力、号召力，非常接地气，深受大家喜爱。




不难理解，文旅局长哪怕“丑”也能实现“正效果”的原因。亲自上阵并且接地气，哪怕妆容尴尬却真实不虚。
“反向宣传”的确是一种引流方式，但是过犹不及，比如在山里的女孩，故意穿得脏兮兮啃生菜，极不真实，欺骗大众。
还有用恐吓手段宣传打疫苗，这会引起大众的逆反心理，不仅不会得到正向效果，可能会适得其反。
之前流行的凡尔赛，用得好也能起到正向作用。比如吉林大学的一名学生将自己在吉林大学的生活拍成了视频，称“在吉大上学，我好痛苦”，通过“反话反说”，展示了在吉大上学的幸福。
在视频中，他说吉大的食堂在宿舍旁边，食物物美价廉，不用点外卖。他还称，因为吉大的饭菜太便宜了，一顿饭只花4块钱，导致他很久才能充一次饭卡。



这种“凡尔赛”式的“反向宣传”，脱离了高校宣传的既定套路，让人耳目一新。而假装炫富的凡尔赛却令人反感。
只要真实、有度、贴近大众需求、再加上一点创造性，“反向宣传”也能起到“正向效果”。