创意挖掘，叫响随州文旅品牌——“文旅乘势出圈的银杏谷现象”解析

刀客人生

神农风

受疫情影响，2022年旅游市场遭遇寒冬。各地文旅局长纷纷网上“吆喝”，随州文旅局局长解伟化身白衣侠客推介洛阳银杏谷的视频引发热议，迅速出圈。“网红”局长为随州文旅带来了前所未有的流量。随州乘势而为，打造“解局长带你游随州”推介品牌，连续三年高规格举办文旅产业大会，以会促建、以会促变，优化提升旅游核心吸引物和配套服务设施，来随旅游人数、旅游收入大幅增长，形成文旅乘势出圈的银杏谷现象，推动叫响了“神韵随州一见钟情”品牌。

随州文旅出圈的背后，是市委市政府积极谋划推动文旅融合发展的结果，是党员干部创新思维、主动作为、挺膺担当的结果，也是创新文旅宣传思路、对现有资源创意挖掘的结果。

新时代、新模式、新思维。流量时代，短视频和社交媒体平台成为文旅宣传推广的重要场域，在解伟局长银杏谷视频火爆之后，市委市政府积极支持并实施“解局长带你游随州”流量扶持计划激活文旅经济，策划推出“一馔千年”“寻根随州”等系列宣传，实现城市IP、文旅特色、景区景点、特色产品“四破圈”效应。

高流量不仅带来客流量，也带来资本的力量。洛阳镇立足金色银杏、红色文化、古色村落、绿色生态等资源优势，引入大乐之野、裸心隐等知名文旅企业，推动精品民宿集群化发展；广水市与奇创旅游集团、景域驴妈妈集团牵手，规划投资30亿元，打造月光海国际旅游度假区……有效市场和有为政府结合，激活随州文旅产业发展新动能。

这些启示我们，思路一变天地宽。勇于放下身段，主动适应形势变化，以适合主流营销的方式赢得主流受众，就可以掌握流量密码。善于借势借力，放大自身文旅资源优势，做好结合、融合、耦合文章，不断创新文旅新业态，文旅产业成势成效也就水到渠成。

进入新发展阶段，大众旅游需求井喷，旅游业前景广阔。随州将文旅产业作为推动城市和产业集中高质量发展的三大特色产业之一，要放大“文旅乘势出圈的银杏谷现象”，创新旅游营销、供给、服务，不断擦亮随州文旅品牌。

创意营销，开展高渗透高粘度的旅游推介。好酒也怕巷子深。随州需要以品牌IP培育，深度赋能文旅融合能级跃升。当前正在叫响“休闲度假到随州”的文旅品牌，全力打造各具特色的大洪山、桐柏山、月光海、银杏谷、炎帝故里五大休闲度假区。要充分利用新媒体矩阵营销风潮，开展多渠道、大众化、高黏度营销，办好拜谒炎帝神农大典、菇博会和乡村农旅节庆等活动，创新举办文旅产业发展大会，推动流量转化，以稳定“输出”保持随州文旅热度，变“网红”为“长红”。

创新供给，打造适销对路的文旅产品。如今，旅游新玩法层出不穷。炎帝故里创新推出夜游、烟火秀等，一跃成为“全省夜间消费集聚区”“全省春节热闹景区”。随州博物馆创意推出文创产品增量又增质，实现文博旅游热的“双向奔赴”。我们要精准把握文旅消费需求新变化，盘活随州现有的、成熟的旅游资源，推进产业供给侧结构性改革，形成有别于他地的全新旅游产品，端出更色香味俱全的文旅“待客菜”，将流量变成“客流量”。继续办好文旅产业大会，倒逼随州文旅项目建设、旅游配套完善，实现以会促建，以会促变，不断丰富旅游供给，提升文旅吸引力。

创新服务，树立以游客为中心的服务理念。淄博、哈尔滨火爆的同时，全市人民花式“宠粉”，“讨好型市格”背后是政民一心的真诚待客。选择出游地，城市综合吸引力十分重要。要从地方文化生态、人群好客程度、城市综合管理等方面统筹提升，不遗余力地稳客、留客，引领并持续满足游客需求，为他们提供根植本地的业态、产品和服务，将网友对随州的好感转化为来随旅游的向往和行动。

在旅游产业由“要素驱动”转向“创新驱动”的当下，要不断创新思路，锤炼工匠精神，将全市的旅游资源整合起来、比较优势组合起来，精准提供旅游供给、提质全过程旅游服务、走心创意营销推介，以精品旅游线路畅通“游道”，以特色文创产品拓宽“礼道”，以随州美食品牌丰富“味道”，使随州文旅产业让人称道，推动随州文旅在大循环格局中“出圈”又“出彩”。

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【来源：随州市人民政府_网政务评论】

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